“O Livro da Marca", Dom Quixote, Ana Côrte-Real, Carlos Melo Brito, Clotilde Perez, Diogo Azevedo, Joana César Machado, Manuel Oehen Mendes, Margarida Pedro, Paulo de Lencastre, Sonia Maria D´Elboux, 422 páginas, 33 euros (com cd –room)

“No cenário contemporâneo, uma multiplicidade da factores, que variam sistemática e incontrolavelmente, tem provocado, uma situação que torna cada vez mais complexa a gestão da marca e dos produtos e serviços” estas palavras de Geraldo Toledo são as primeiras desta obra, que expõe “a marca”, um “conceito polifacetado” que é apresentado neste livro como um factor de diferenciação de qualquer economia ou empresa. (“Nos últimos anos, o Governo português estabeleceu, finalmente, como prioridade o desenvolvimento das marcas, alterando o paradigma do modelo de desenvolvimento económico”, lê-se no outro prefácio de Pedro Dionísio). Escrito por um grupo de investigadores do Brasil e de Portugal, que vêem a marca com um olhar de marketing (“Marketing sem marcar (quase) não é marketing”, Paulo de Lencastre), este livro está escrito de uma forma muito interessante. Permitindo uma viagem pelas origens, pela evolução e pelo uso da marca, esta obra constitui assim um bom exemplar para quem tem interesse na área ou para quem simplesmente pretende entender um pouco mais sobre o universo, a complexidade e os proveitos que se podem tirar de uma boa marca. Um livro de agradável leitura que marca pela qualidade.