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Segunda-feira, 16 de Abril de 2007
Entrevista aos autores - Bruno Valverde Cota e Paulo Gonçalves Marcos

Marketing Inovador – Temas Emergentes” (Universidade Católica Editora, 165 páginas, 19, 50 €) é uma obra onde “tentamos apresentar ideias e conceitos que não sejam apenas uma moda. Isto é que já tenham passado o teste do tempo”, diz Paulo Gonçalves Marcos, um dos autores deste livro, referindo-se às ideias com as quais já apreendemos e que já podem ser aplicadas em economias como a portuguesa. Segundo este autor, licenciado em economia (UCP), mestre em Gestão (UNL) e Doutorando em Ciência Politica (UCP), nesta obra entende-se por “Marketing Inovador” “as formas inovadoras de fazer marketing e não o marketing das invenções.”

Para o outro autor, Bruno Valverde Cota, também professor e Doutorado em Gestão de Empresas (Universidade de Évora), “Eu julgo que havia aqui (aquando do lançamento desta obra) uma oportunidade clara: nós temos vários manuais de marketing – e, temos alguns livros de casos práticos nesta área - e no fundo o nosso desafio foi conseguir integrar aspectos académicos e teóricos do ponto de vista da doutrina do marketing e da gestão com uma componente mais pragmática”

O livro, dividido em duas partes apresenta na primeira conceitos teóricos; na segunda ilustra e retira ilações sobre os mesmos. Entre os casos apresentados, destaque para o marketing das ONG´s, para os casos da Harley Davidson, do filme a “Paixão de Cristo” ou até mesmo do Sporting. “O Sporting, apesar de sermos ambos do Benfica …”, diz brincando Cota, “pareceu-nos um caso interessante pela capacidade que eles tiveram de revitalização da sua gestão e inovação ao nível do marketing” algo que permitiu “trazerem os adeptos novamente para o clube, conseguirem criar várias ofertas e fazerem com que a viabilidade económica do próprio projecto seja hoje grande”. Marcos adianta ainda que o Marketing enquanto instrumento permite compreender melhor as necessidades e “consequentemente permite que empresas e instituições façam a adequação de produtos e serviços a menor custo; ou seja, um contributo para o aumento da produtividade das Economias e das Nações.”. Concluindo: para estes autores “Marketing Inovador” é aquele que permite “ter resultados excelentes com baixos orçamentos mas muito planeamento e inteligência táctica.”

publicado por Mafalda Avelar às 17:04
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5 comentários:
De JoanaTorrado a 16 de Abril de 2007 às 19:03
Olá.

O Blog está em destaque (aqui: http://blogs.sapo.pt/destaques.bml), sugerido pelo Phil (http://philmindspot.blogs.sapo.pt/).

Parabéns e boa continuação :)
De João L.Silva a 17 de Abril de 2007 às 00:28
Marketing Inovador é uma boa dica para todos aqueles que querem inovar nos nossos dias. As grandes empresas e as pequenas precisam cada vez mais de sobreviver nesta selva empresarial.
De guiga a 17 de Abril de 2007 às 11:53
Finalmente encontrei um blog que me será muito útil, pelo meu amor à leitura e à escrita!
Parabéns pelo trabalho!

*.*
De Viajante a 18 de Abril de 2007 às 10:57
Atendendo ao agradável teor deste blog, apetece-me deixar-lhe aqui uma sugestão de leitura atenta aqui: http://vivaosol.blogspot.com/

Felicito-a pelo seu blog.
De Mafalda Avelar a 18 de Abril de 2007 às 12:42
Caro Viajante: Muito obrigada pela sua sugestão - " A luz do poema" realmente tem um brilho especial.

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